Le récit d'entreprise ou storytelling
Longtemps domaine réservé aux figures commerciales ou industrielles légendaires, le récit d'entreprise ou storytelling tend actuellement à se démocratiser. Il devient un outil de management à part entière, un élément fondamental dans la stratégie de développement d'une entreprise. Le récit d'entreprise ou la vitrine de votre structure Que vous souhaitiez réaliser un ouvrage portant sur l'histoire de votre société ou sur le parcours de votre fondateur, le storytelling permet de dresser un bilan de ce qui a été fait, avant d'écrire de nouvelles pages de l'histoire de votre entreprise. Souvent considéré comme élément fédérateur au sein d'une équipe, le récit d'entreprise participe à la valorisation de l'individu qui devient un des maillons indispensables de la grande chaîne de l'aventure professionnelle. Il permet l'élaboration d'une culture commune qui, une fois mise en lumière et ravivée, facilite les rapprochements transversaux. Le storytelling valorise enfin l'entreprise auprès des partenaires, des clients et du grand public. Il est le témoignage de la pérennité d'une structure et de son évolution. Le regard extérieur d'un professionnel rompu aux techniques de recherche et d'écriture vous sera indispensable pour élaborer ce récit et le rendre pertinent. Pourquoi le storytelling est-il dans la tendance actuelle ? Les dernières années ont vu l'avènement de l'image et le monde professionnel a largement organisé sa communication autour de l'identité visuelle. Toutefois, l'hégémonie d'Internet a également entraîné, avec l'apparition de nouvelles, et nombreuses, techniques de communication, un phénomène de surinformation. L'image, à elle seule, ne suffit plus à la communication. Dès lors, le récit est rétabli dans ses lettres de noblesses ; la forme narrative vient en appui, voire au secours, de l'image.
Ecrivain public et conseil en communication écrite
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